It is well worth analyzing Putin’s speech at the supporters’ rally at the Luzhniki Stadium in Moscow on February 23, 2012. From a perspective of cultural studies, with some methods including text researches and media researches, Putin’s speech can be viewed as text and primary coding, which has obtained positive decoding from Russian mainstream print media and various decoding from global print media according to different positions as well. Meanwhile, Putin succeeded in promoting decoding of himself from print media both at home and abroad, making himself the focus of media. From the perspective of linguistics, “we/motherland defenders” are an overall metaphor throughout the whole speech, expressing the core of the speaker---patriotism and his uncompromising character. Besides, the Luzhniki rally’s activation for Putin as “motherland defender” was part of Putin’s conceived and designed image building in order to further enhance his image before the presidential election. From the perspective of speech strategy, in accordance with the “median voter theorem”, it may be a sensible strategy for Putin to find the greatest common divisior of the national concept, that is, the multiethnic Russians love their common motherland Russia, inspiring Russians’ patriotism through literary works and seeking to reshape his image as their national leader. 【Аннотация】23 февраля 2012 г. Речь, произнесённая Путиным на стадионе Лужники в Москве на митинге его сторонников, нуждается в исследовании и анализе. С точки зрения культурологии, используя некоторые из методов СМИ и научных исследований текстов, речь Путина, рассматриваемая как текст и первичное кодирование, получила положительное декодирование в основных печатных СМИ России, получила декодирование с точки зрения различных позиций мировыми печатными СМИ, к тому же Путин успешно продвинул свою собственную фигуру для декодирования в российских и мировых периодических печатных изданиях, вызвал к себе внимание средств массовой информации; с лингвистической точки зрения, «Мы / Защитники Отечества» является пронизавшей всё его выступление метафорой, выразившей основную идею спикера — патриотизм и его бескомпромиссный характер, а также активность митинговавших в Лужниках и поддержавших Путинский образ «защитника Отечества» было осмысленной и продуманной частью системы создания образа Путина, дальнейшим повышением имиджа Путина перед президентскими выборами. С точки зрения ораторской стратегии, тот факт, что Путин прибег к совпадающему с «Теоремой среднего избирателя» понятию общего национального знаменателя — многонациональный российский народ любит свою общую родину — Россию, посредством литературных произведений вдохновил народ на патриотический подъём, попытался изменить свой имидж национального лидера, всё это рассматривается как мудрая стратегия.